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互联网平台广告产品如何加速受众商品化——以小红书广告产品体系为例

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以小红书平台为例,通过对该平台各类广告产品的梳理与分析,发现互联网投放端广告产品加剧了受众商品的个体化、规模化、多样化趋势,而生产端广告产品则加速驯化了受众卷入商品化程序中,削弱用户的自主性和创造性.在这一背景下,政府、平台、用户需共同努力,避免平台商业化对用户权益的侵害.

叶文静

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上海交大-南加州大学文化创意产业学院

互联网广告 广告产品 受众商品化 数字灵工 平台权力

2024

科技传播
中国科技新闻学会

科技传播

影响因子:0.667
ISSN:1674-6708
年,卷(期):2024.16(23)