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广州市本科生网络游戏虚拟商品使用意愿影响因素研究

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目的:研究广州市本科生网络游戏虚拟商品使用意愿的影响因素,为相关平台优化提供参考.方法:随机抽取广州市283名本科生进行问卷调查,借助UTAUT模型构建网络游戏虚拟商品使用意愿模型,对问卷数据进行分析.结果:感知风险(p=-0.146,P＜0.001)负向影响健康管理类App用户使用意愿,绩效期望(β=0.298,P＜0.001)、努力期望(β=0.393,P＜0.001)、社会影响(β=0.220,P＜0.001)正向影响使用意愿,同时,促进条件(β=0.350,P＜0.001)、使用意愿(β=0.529,P＜0.001)对网络游戏虚拟商品使用行为有正向影响作用.结论:游戏运营商须重视用户隐私保护与体验优化,确保虚拟商品的实用性与易用性.通过深入调研,了解用户需求,设计更具吸引力的虚拟商品,并加强宣传推广.

刘谦、李娅、陈凌珊、吴丁娟

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UTAUT模型 感知风险 网络游戏 虚拟商品 使用意愿

2024

科技传播
中国科技新闻学会

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影响因子：0.667
ISSN：1674-6708
年,卷(期)：2024.16(24)