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东方甄选抖音直播间的传播策略研究

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网络直播已成为一种新型的营销与推广形式,"宅经济"的新概念为直播电商提供了新的机会.作为电商优质代表的东方甄选抖音正在以内容化、知识化博得消费者的眼球.文章针对东方甄选抖音直播间的传播进行了SWOT分析,在机遇与挑战共存的情况下,确定正确方向至关重要,提出了以政策引领为"主"方向,以更新直播思路为"专"方向,以整合资源为"广"方向,以优化人资资源配置为"晕"方向的建构体系.

宋慧春、凌振朝

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广西城市职业大学,广西 崇左 532100

东方甄选 抖音直播 传播策略

广西城市职业大学校级课题

GXCVUKY2022B005

2023

科技经济市场
南昌市科技信息中心

科技经济市场

影响因子：0.411
ISSN：1009-3788
年,卷(期)：2023.(10)
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