百货业态背书品牌策略简析

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摘要

在品牌营销领域，由于背书品牌能够较为明显得突出品牌的主要功能优点，因此得到了众多的认可。现阶段，百货业以联营为主的运营业态决定了百货业内从业者在商品层面的同质化程度较高，百货从业企业自身的品牌形象对于自身的综合集客力有着相比其他行业更为显著的影响，百货从业者的品牌形象及品牌联想对自身综合竞争力有着十分重要的影响。本文即结合百货业的主要行业特点。对百货业态内的背书品牌策略进行大致的探讨。

关键词

品牌/百货业/品牌营销/背书品牌

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出版年

2011

科技信息(学术版)

山东省技术开发服务中心

科技信息(学术版)

ISSN：1001-9960

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