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市场回暖与融合推广:2023年的出版营销与运营

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2023年,我国图书市场整体回暖.面对短视频等新媒体生态,打造线上线下双循环渠道,形成融合营销的多元模式,成为出版机构营销运营的标准配置.随着疫情防控平稳转段,线下渠道持续升温,实体书店从图书卖场转型文化服务,书展和市集主打体验经济与文化狂欢,力图为读者带来更好阅读体验.内部营销理念上,IP跨域运营和私域流量打造,进一步成为出版机构的核心诉求.

王鹏飞、褚晓雨

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河南大学融媒出版研究中心

河南大学新闻与传播学院,475001,河南开封

融合营销 实体书店 私域流量 书展

教育部人文社会科学研究一般项目

21YJA860012

2024

科技与出版
清华大学出版社有限公司

科技与出版

CSSCICHSSCD北大核心
影响因子：0.818
ISSN：1005-0590
年,卷(期)：2024.(3)
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