出版单位小红书平台图书营销策略研究

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中文摘要：随着新媒体平台的多样化发展,拥有2亿多月活用户的小红书让出版单位看到了"出版+小红书"的潜力,出版单位纷纷试水小红书平台营销,完善传播矩阵体系.文章分析出版单位小红书平台图书营销现状和问题,并基于5A模型探索出版单位小红书平台图书营销策略.数字营销时代,出版单位要打造人本品牌,构建传播链路;锚定用户需求,丰富内容画布;整合社群资源,营造具象空间;追踪体验反馈,提升用户黏性.此外,出版单位要与高校、科研机构深度合作,培养营销人才.

作者：

王霞、张志强

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作者单位：

南京大学信息管理学院,210033,南京

南京大学出版研究院,210033,南京

关键词：

图书营销小红书 5A模型数字营销人才培养

出版年：

2024

科技与出版

清华大学出版社有限公司

科技与出版

CSSCICHSSCD北大核心

影响因子：0.818

ISSN：1005-0590

年,卷(期)：2024.(5)

参考文献量14