SICAS视角下运动健康类图书短视频营销策略研究—

SICAS视角下运动健康类图书短视频营销策略研究——以抖音平台为例

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中文摘要：文章以SICAS用户消费行为模型为框架,分析抖音平台运动健康类图书短视频营销现状和特点,发现运动健康类图书短视频营销存在整体规模较小、内容输出单一、反馈机制缺失的问题,进而从用户定位、内容形式、关系互动、多方合作及社群反馈五方面提出改进策略,以提升运动健康类图书短视频营销效果.

作者：

甘从正、付晓静

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作者单位：

武汉体育学院新闻传播学院,430079,武汉

关键词：

SICAS理论运动健康类图书达人带货短视频营销

出版年：

2024

科技与出版

清华大学出版社有限公司

CSSCICHSSCD北大核心

影响因子：0.818

ISSN：1005-0590

年,卷(期)：2024.(12)