科技与出版2024，Issue(12) ：88-94.

SICAS视角下运动健康类图书短视频营销策略研究——以抖音平台为例

甘从正 付晓静
科技与出版2024，Issue(12) ：88-94.
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SICAS视角下运动健康类图书短视频营销策略研究——以抖音平台为例

甘从正 1付晓静1
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作者信息

  • 1. 武汉体育学院新闻传播学院,430079,武汉
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摘要

文章以SICAS用户消费行为模型为框架,分析抖音平台运动健康类图书短视频营销现状和特点,发现运动健康类图书短视频营销存在整体规模较小、内容输出单一、反馈机制缺失的问题,进而从用户定位、内容形式、关系互动、多方合作及社群反馈五方面提出改进策略,以提升运动健康类图书短视频营销效果.

关键词

SICAS理论/运动健康类图书/达人带货/短视频营销

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出版年

2024
科技与出版
清华大学出版社有限公司

科技与出版

CSSCICHSSCD北大核心
影响因子：0.818
ISSN：1005-0590
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