浅析"网红"营销模式

韩颖 ¹朱陈凯¹

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作者信息

1. 大连财经学院工商管理学院,辽宁大连 116100
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摘要

大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度持续走高,网红传播和网红经济也被推到风口之上,围绕网红产生的商业链条和营销模式开始浮出水面,被称为"网红经济".网红的概念逐渐从"人"和"物"延伸到"个性化品牌"层面.当下,基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现成为网红经济构成的三个主要环节,越来越多的网红们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现.大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……网红们翻江倒海,网红经济也孕育而出.

关键词

网红直播+/营销模式优点/弊端

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出版年

2017

科技展望

宁夏科技信息研究所

科技展望

ISSN：1672-8289

被引量8

参考文献量8

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