摘要
互联网的快速发展催生了网络广告传播方式的不断更新换代,与传统网络广告"购买位置"不一样,RTB是在每一个广告展示曝光前,先进行实时竞价,然后选择合适的广告进行展示.该平台打破了传统的"广告位"交易方式,跨越媒体界限,广告被即时推送给可能对其感兴趣的消费者,针对性更强,营销效果更好,也更能帮助广告主获得最佳的收益.RTB是以数据为基础对用户行为进行分析,而吉林电信积累了庞大的数据资源,大数据金矿价值明显.本文从RTB技术实现、运营流程、市场应用及经济效益等方面进行分析,提出吉林电信运营RTB业务的可行性,为吉林电信开展RTB精准广告业务提供建议和思路.
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