跨文化传播背景下中国传统文化在国际品牌广告中的运用

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中文摘要：本文以国际品牌在中国市场的广告中中国传统文化的运用为研究对象,从跨文化传播的角度出发,分析跨国公司在中国实施标准化本土化广告策略的理论依据,并在此基础上结合著名跨国公司在华的典型广告案例,深入剖析了跨国公司在中国市场这一特定环境下如何对广告本土化进行选择和蹂合,从而透视其广告传播意识和市场营销理念,以期为己经进入和即将进入中国市场的跨国公司更好地参与市场竞争提供参考依据,也为走出国门从事跨国经营的中国本土企业提供借鉴范本.

作者：

许佳琪

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作者单位：

成都理工大学,四川成都 610059

关键词：

跨文化传播中国传统文化广告

出版年：

2017

科技展望

宁夏科技信息研究所

科技展望

ISSN：1672-8289

年,卷(期)：2017.27(28)

参考文献量1