随着社会的日益进步、新媒体技术的发展成熟，新媒体如雨后春笋般迅速涌现，新媒体产业迅猛发展成为最近几年我国传媒业发展中的一道亮丽风景，深刻改变着信息传播环境和传媒经营业态。因而，新兴媒体的崛起和发展使得电视媒体等传统媒体受到冲击。新的传播媒介的出现，打破了旧的、传统的传播方式，使传媒领域涌现出了新的内容生产方式、受众分类、传播手段以及新的盈利模式。电视媒体作为传统媒体遭遇了前所未有的冲击，电视媒体的主流地位被逐步动摇。但同时传统电视媒体可以借助新媒体的渠道拓展其媒体空间，做跨媒体传播，创建新旧媒体之间的伙伴关系，从而实现媒介融合与共赢。
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