男装品牌零售渠道变化趋势的研究

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中文摘要：近几年，国内外经济环境不利，整体经济下行压力较大，不仅影响到了男装出口市场，而且内销市场的压力巨大。为了加强品牌竞争力，并在市场中占有一席之地，中国男装品牌、企业的发展面临新的挑战。为实现渠道多元化发展，男装企业充分利用网络营销渠道，这使得网购市场日益重要，线上品牌增长迅速，其模式和盈利值得关注。另外，线上渠道的发展对实体店特别是中低价位实体店产生了一定的冲击。与此同时，国内男装企业也开始进军国际终端零售市场，参与国际竞争。本文将重点探讨男装品牌零售渠道未来的变化趋势。

作者：

陈丽、俞碧霞、牛珍珍、王楠

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作者单位：

上海工程技术大学

关键词：

服装品牌零售渠道变化趋势

基金：

上海工程技术大学大学生创新训练项目

项目编号：

出版年：

2015

科学时代

海南省科学技术协会

科学时代

ISSN：1005-250X

年,卷(期)：2015.(12)