摘要
民国时期日本仁丹与中国避瘟散在华北地区开展了30余年的竞争.避瘟散吸取仁丹营销方式的长处,充分运用广告营销扩展市场,以"道士"商标塑造自身民族药品形象,积极参与抵制日货运动,在与仁丹的竞争中一度居于上风.仁丹根据时势调整自身形象以迎合中国市场,并在日本侵华战争期间与日军互相倚仗,通过暴力手段打击避瘟散的生产销售,但最终也随日本投降而不得不退出中国市场.这场"道士"与"军人"的竞争体现出制药业的发展受政治、文化和军事等多方面因素影响,药品的传播除受其本身医学属性的影响外,还受到殖民因素的影响.
基金项目
北京科技大学基本科研业务费资助项目(FRF-BR-19-009B)
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