摘要
随着媒体和营销环境的变化,传统媒体的影响力逐渐消失,而随着零售商的发展,零售商扮演着一种媒体的角色,为消费者提供各种信息和服务.本文是关于购买广告的要点,这是由于这种环境变化最近引起人们注意的促销活动之一.在分析购买点广告、产品价格与购买意图之间的关系时,发现购买广告时的感官体验水平价值越高,广告产品的价值越高;产品的价值越高,购买意愿就越高.且购买点广告的体验对产品价值的影响取决于产品类别,食物组的感觉和行为经验越高,产品价值越高;非食物组的感觉和知识经验越高,产品价值越高.最后,对于男性,感官和知识体验越高,产品价值越高;对于女性,感官和知识体验越高,产品价值越高.
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