定制营销是在简单的大规模生产不能满足顾客多样化、个性化需求的情况下提出来的,其最突出的特点是根据顾客的特殊要求来进行产品生产,是建立在需求拉动型思想理念下的一种营销模式,将每一位顾客都视为一个单独的细分市场,根据个人的特定需求来进行的市场营销组合.随着我国消费水平的不断提高,居民对农产品的需求与日俱增,利用互联网探索个性化的农产品营销成为有效改善产品供给的新方法,本文尝试性地对电商环境下农产品的"定制营销"模式进行分析,主要从资源整合、推广模式、促销模式以及社区团购等方面展开,为农产品的"定制营销"的发展方向提供积极的借鉴.
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