旅游业的发展直接影响旅游景区对自身品牌形象的关注度，而在景区整体形象策划与营销中，景区标识设计是其中最直观、最浓缩、最精华的首要媒介。然而从标识本身出发，无论承载了怎样的策划理念，单纯地从形态上来看，它首先是一个图形。因此，在景区标识的设计中，一个精彩的图形创意往往可以使人享受到信息传达的快乐，让景区更好的被人们所接受和记住是每个设计师所需主要考量的。通常在设计中，设计师会运用一种含蓄、委婉、深刻、富有寓意性的图形-隐喻图形。隐喻作为一种修辞手法、一种思维方式和一种认知方式，在图形意义的生成与图形信息的表达中起着举足轻重的作用。而隐喻图形在景区标识设计中的运用便是本文所研究的对象。笔者希望通过这篇文章对景区标识设计起到抛砖引玉的作用，期待更多更好的景区标识在设计师手中脱颖而出。
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