"双向奔赴":文旅发展新趋势下营销创新的理念与模式

扫码查看

原文链接

万方数据

中文摘要：随着人们对美好生活的向往日益增强、对文旅产品和服务的需求不断转型升级,文化和旅游融合发展逐渐深化,加之近年来文旅业态、市场和营销环境发生了深刻变化,使得文旅产业竞争愈加激烈.这就要求供给侧必须及时跟随变化调整产品内容和营销策略,适应和顺应文旅供给主体和游客"双向奔赴"的文旅发展新趋势.文旅营销是文旅宣传推广、塑造文旅品牌形象、打造知名旅游目的地、增强市场竞争力和吸引客流的重要手段.文旅营销理念的创新是引领文旅高质量发展的内在动力.作为文旅市场营销主体的文旅单位、企业和旅游目的地政府应根据实际情况,开拓创新,运用直接基于媒体的营销、热门事件营销、创意式营销、体验式营销、联合营销等多元模式开创文旅融合发展新格局.

作者：

李任

展开 >

作者单位：

中共湖北省委党校文史教研部

关键词：

文旅融合营销创新理念模式

基金：

中共湖北省省委党校"主题教育"调查研究成果转化后期课题(2023)

项目编号：

出版年：

2023

DOI：

10.14180/j.cnki.1004-0544.2023.12.012

理论月刊

湖北省社会科学联合会

理论月刊

CHSSCD北大核心

影响因子：0.565

ISSN：1004-0544

年,卷(期)：2023.(12)

被引量1
参考文献量33