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旅游目的地形象结构与游客行为意图——基于潜在消费者的本土化验证研究

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旅游目的地形象一般被认为是由认知形象、情感形象和总体形象构成的三维结构,是影响旅游行为的重要因素,但却很少有经验研究证明该结构及形象与旅游行为之间的关系.本研究以江苏周庄旅游形象为例,用结构方程分析(SEM)方法检验形象结构三维度之间的关系,以及目的地形象与游客行为意图的关系.研究发现:①认知形象对情感形象有较强的正向影响(路径系数=0.77);②情感形象对总体形象有显著正向影响(路径系数=0.=26);③认知形象对总体形象有显著正向影响(路径系数＝0.37);④情感形象和总体形象对游客行为意图有显著正向影响(路径系数分别为0.33、0.14),而认知形象对游客行为意图的直接影响不明显(路径系数=0.11),情感形象对认知形象的影响未得到支持.研究证明了目的地形象三成分结构及其在中国文化背景下的适用性,以及情感形象是影响游客行为意图的最主要的形象成分.论文最后指出了本研究的意义、存在问题及对将来研究的建议.
Tourism Destination Image Structural Model and Visitors'Behavioral Intentions:Based on a Confirmatory Study of Localization of Potential Consumers

张宏梅、陆林、蔡利平、黄琢玮

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安徽师范大学国土资源与旅游学院,芜湖,241000

普渡大学旅游管理研究中心,美国,西拉菲亚特,47907

旅游目的地形象 形象结构 游客行为意图 结构方程分析(SEM)

国家自然科学基金安徽省社会科学规划项目

40771059AHSK09-10D90

2011

旅游科学
上海师范大学旅游学院(上海旅游高等专科学校)

旅游科学

CSSCICHSSCD
影响因子：1.639
ISSN：1006-575X
年,卷(期)：2011.25(1)
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