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影视旅游者动机细分及其形成机制——新西兰霍比特村案例

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影视旅游者动机分类研究对于细分市场营销和影视旅游目的地推广具有重要意义.文章以电影《指环王》拍摄地霍比特村为影视旅游案例地,根据180份调查问卷和10位游客的深度访谈数据,采用聚类分析方法,对参观霍比特村影视基地的游客类型进行了研究.结果显示,这些游客可以被划分为体验型游客、探索型游客、观光型游客和被动型游客4种类型,每种类型游客都具有各自的行为目的与特征,且利用推拉力理论可以较好地对4类游客旅游动机的形成机制进行解释.其中,拉力因素是主导游客参观霍比特村的关键因素,而拉力因素的各因子影响旅游动机的机制也存在差异,在此基础上分析了不同因子对旅游者动机形成机制的原因.最后,文章探讨了影视旅游吸引物开发与营销的策略.
The Sub-classification of Film Induced Tourists' Motivation and Its Mechanism:A Case Study from Hobbiton, New Zealand

马晓龙、张晓宇、Chris Ryan

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中国旅游研究院,北京100005

新西兰怀卡托大学管理学院,汉密尔顿3240

影视旅游 旅游动机 霍比特村 推拉力理论

41101146

2013

10.3969/j.issn.1002-5006.2013.08.012

旅游学刊
北京联合大学旅游学院

旅游学刊

CSSCICHSSCD北大核心
影响因子：2.013
ISSN：1002-5006
年,卷(期)：2013.28(8)
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