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中国国家形象感知的跨文化比较——以中国、英国、美国大学生为例

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文章整合市场营销领域的国家形象和旅游领域的目的地形象,将旅游领域的国家形象分为宏观形象和微观形象两个方面,并从这两个方面对中、英、美三国大学生中国国家形象的感知进行比较.在用SPSS 17.0对905份有效问卷(中国308份、英国304份、美国293份)进行分析之后,得出5个国家宏观形象因子和4个国家微观形象因子,对各因子和题项进行均值比较后,得出如下结论:(1)英美两国大学生对中国国家形象的感知大部分一致,而且大部分题项评价都较高;(2)中国的环境问题是3个国家都比较担忧的问题,中国的政治体制在英美两国大学生中评价较低;(3)中国大学生与英美两国大学生对中国国家形象的感知在很多方面存在差异.研究结果为国家或地区旅游组织制定更好的形象营销方案提供有效建议.
A Cross-cultural Comparison of Chinese Country Image Perceptions:A Case Study of China, UK and USA University Students

雷宇、张宏梅、徐菲菲、梁浩翰

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安徽师范大学国土资源与旅游学院,安徽芜湖241000

东南大学人文学院,江苏南京210000

美国纽约州立大学奥尼昂塔学院社会学系,纽约奥尼昂塔13820

宏观国家形象 微观国家形象 跨文化比较 中国

国家自然科学基金教育部人文社会科学研究一般项目

4137116112YJAZH189

2015

10.3969/j.issn.1002-5006.2015.03.003

旅游学刊
北京联合大学旅游学院

旅游学刊

CSTPCDCSSCICHSSCD北大核心
影响因子：2.013
ISSN：1002-5006
年,卷(期)：2015.30(3)
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