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成都“五朵金花”乡村旅游地形象认知——基于博客游记文本的分析

Rural Tourism Destination Image of the Case in "Five Golden Flowers", Chengdu: Based on the Text Mining of Blogs

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以中国著名乡村旅游地成都农家乐“五朵金花”为案例,选择新浪旅游博客为数据源,结合内容分析与共现网络方法,研究了“五朵金花”的旅游地形象认知特征.结果表明:(1)内容分析与特征词共现网络方法的结合能较好地解析旅游者对“五朵金花”乡村旅游集群形象认知的精细结构.(2)“五朵金花”总体形象是以类型丰富的主题花卉为媒介,以休闲体验式自然田园风光和乡村农家意境为载体,集地方美食、传统风俗和文化艺术为一体的近郊游憩度假型旅游集群.(3)形象描述、吸引物名称标识和相关地名等词汇的出现频次及共现关系网络表明,5个独立吸引物的旅游形象呈现层次性和个性化特征;“荷塘月色”在“五朵金花”整体形象的构建中处于核心地位,具有主导作用,“幸福梅林”“东篱菊园”“江家菜地”处于第二层面,“花乡农居”的认知度最低.(4)地名“成都”对“五朵金花”旅游集群品牌形象的塑造与传播具有重要影响,“三圣乡”则是凝练旅游形象的直接空间载体,5个独立吸引物名称标识的内涵和文化意义也是形象塑造和传播的基础推动力.旅游者自发上传的游记对旅游形象塑造和传播具有重要影响,采用不同类型特征词群开展旅游地形象的精细研究,为信息时代的旅游地理学提供了新的视角和方法,对乡村旅游地管理、规划和推广有一定的参考意义.

郭风华、王琨、张建立、李仁杰

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河北省科学院地理科学研究所,河北石家庄050011

河北师范大学资源与环境科学学院,河北石家庄050024

河北省环境演变与生态建设实验室,河北石家庄050024

乡村旅游地 旅游地形象 内容分析 共现网络 博客游记 “五朵金花”

国家自然科学基金国家自然科学基金河北省高校重点学科建设项目和河北省软科学研究计划项目

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2015

10.3969/j.issn.1002-5006.2015.04.008

旅游学刊
北京联合大学旅游学院

旅游学刊

CSTPCDCSSCICHSSCD北大核心
影响因子：2.013
ISSN：1002-5006
年,卷(期)：2015.30(4)
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