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微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究

A Structure Comparison between Tourism Short Films and Promos Based on Content Analysis

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微电影和宣传片是旅游目的地形象传播的重要工具.伴随信息技术的不断进步,旅游营销越来越重视视频表征内容的营销传播功用;然而到目前为止,对旅游微电影和形象宣传片内容结构的研究还非常有限.近年来,不少江南古镇重视制作和传播反映旅游目的地形象的视频短片,同里和南浔先后斥资制作旅游微电影和形象宣传片,堪称旅游形象视频短片制作传播的典型实践.研究选取这两个古镇的旅游形象视频短片作为研究对象,基于建构主义扎根理论方法,对两个短片的解说词文本与图像视觉表征进行分析、比较和评估.结果表明:首先,江南水乡古镇旅游微电影和形象宣传片的内容结构基本符合旅游目的地形象"认知-情感-意动"三联结构以及旅游目的地意象"地脉-文脉-功能"三维耦合结构;其次,两部旅游形象视频短片在认知属性均衡和情感属性塑造方面存在缺陷.研究对旅游形象视频短片表征内容结构优化提出了具体的建议.

程德年、周永博、魏向东

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苏州大学社会学院旅游管理系,江苏苏州215123

旅游形象 微电影 宣传片 古镇 内容结构

教育部人文社会科学研究基金一般项目国家旅游局旅游业青年专家培养计划国家社会科学基金国家自然科学基金苏州大学自然科学基金、吴江旅游局委托项目联合

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2015

10.3969/j.issn.1002-5006.2015.10.011

旅游学刊
北京联合大学旅游学院

旅游学刊

CSTPCDCSSCICHSSCD北大核心
影响因子：2.013
ISSN：1002-5006
年,卷(期)：2015.30(10)
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