摘要
近年来,红色旅游发展迅速,在经济、政治等方面取得了重要成就.然而,该行业仍需要不断深化对红色旅游者的认识,以促进红色旅游的发展,充分发挥其在文化和政治方面的作用.本文为定性与定量相混合的研究,在运用扎根理论分析红色旅游者感知价值维度的同时,借助问卷法进行实证分析,探究感知价值维度与游客行为意向的关系.研究结果显示:红色旅游者的感知价值有3个维度,分别为功能价值、社会价值与教育价值;功能价值、教育价值、社会价值均对红色旅游者的重游意愿有正向的影响.而在推荐意愿方面,除了社会价值,功能价值和教育价值对红色旅游者的推荐意愿均有正向的影响.最后,笔者建议从软硬件设施、产品开发、研学旅行3个方面推动广州红色旅游的发展.
基金项目
华南师范大学学生课外科研金种子课题立项项目(23LGKA02)
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