随着互联网技术的快速发展,"网红"成为这一时代下独特的产物.作为当下一种极具代表性的营销模式,"网红经济"能在一定程度上引导消费者偏好、选择以及消费模式,形成网红效应.然而,实践中发现网红效应对于旅游目的地形象的影响有好有坏.本文基于旅游目的地形象感知理论,运用网络文本分析及访谈等方法分析网红效应对旅游目的地形象的影响.结果表明:受网红效应影响,游客往往对相关旅游目的地形象产生积极评价;但过度的网红宣传会导致旅游目的地形象受损,失去自身本真性.本文根据研究结果提出相关发展建议,以期为旅游目的地的新型网络营销方式提供借鉴参考.
NETL
NSTL
万方数据
