摘要
浙江省绍兴市作为一座闻名中外的历史名城,具有"东亚文化之都"的称号,黄酒是绍兴的一张"金名片",有着浓厚的文化历史.本文通过分析绍兴市文创产品的开发现状、优势及价值,以黄酒盲盒为例,探讨如何将绍兴黄酒文化产业和"盲盒"这一概念相结合,并提出可以通过知识产权(Intellectual Property,IP)形象设计,体现地域、民俗、文化特色,挖掘绍兴黄酒背后的文化属性,讲好地域文化故事.利用"黄酒+盲盒"的营销理念,展示区域文化视觉形象的情感特征,从而打造区域特色文化创意产品,推动绍兴黄酒文创品牌的可持续发展.
基金项目
2023年国家级大学生创新创业训练计划项目(202312792023)
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