摘要
作为乡村旅游竞争力的综合体现,乡村文旅品牌需要根植于本土文化,彰显出本地特色,获得持续的生命力.本文以乡村文旅品牌为研究对象,从符号意象、叙事逻辑与传播路径三方面对乡村文旅品牌的建设和发展进行探讨,针对游客对乡村旅游提出个性化、定制性服务新需求的趋势,从符号意象差异化、叙事逻辑多元化、传播路径共享化三个角度提出乡村文旅品牌建设策略,可以为持续、有效地激发乡村文旅品牌联城带村节点功能,助推乡村振兴提供参考.
基金项目
广东省哲学社会科学"十三五"规划2020年度学科共建项目(GD20XYJ18)
广州市哲学社会科学发展"十四五"规划共建课题(2021GZGJ36)
清远市哲学社会科学规划课题(QYSK2023095)
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