摘要
新媒体时代,抖音、快手等短视频平台已经成为影响公众消费行为的新型媒介,旅游领域网络达人通过各种方式,使部分旅游地点成为了热门打卡地.这种模式不仅改变了传统旅游推广方式,也重新阐释了旅游体验的社会文化意义.为探索短视频网络达人对旅游打卡地营销影响,文章采用案例研究方法,以国内外知名的网络热门旅游地为例,分析短视频平台上网络达人如何通过其内容影响旅游地的市场地位与消费者行为的方式与成效.研究发现,短视频营销不仅能提高旅游地的知名度与访问量,还能改变消费者的旅游决策,这为旅游业提供了新发展机会.
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