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主客感知视角下龙门石窟景区品牌建设研究

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品牌建设是推进景区旅游高质量、可持续发展的创新路径.本文在主客感知视角下,以龙门石窟景区为研究对象,经过对到访龙门石窟景区游客的问卷调查和对工作人员的访谈数据分析可知,景区存在产品文化内涵欠缺、规划设施建设不足、营销宣传方式落后、人员素质参差不齐、展览展出方式传统等问题,据此提出重视品牌构建,融入文化内涵;聚焦旅游旺季,做好引流工作;变革营销方式,增加线上流量;提高人员素质,加强校企合作;利用三维技术,更新展示方式等策略,以期助力龙门石窟景区打造旅游品牌,推进石窟文化保护和利用.

白宇童、苏小燕、马艳萍

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焦作工贸职业学院,河南焦作 454150

中原经济区智慧旅游河南省协同创新中心,河南洛阳 471934

主客感知 品牌建设 品牌认知度 品牌美誉度

河南省高等教育教学改革研究与实践项目(研究生教育类)"文化遗产融入研究生'大思政'教育的路径研究与实践"重点项目

2023SJGLX085Y

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ISSN：1004-3292
年,卷(期)：2024.(8)
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