表征与进路:吉林省"长白天下雪"文旅品牌传播研究

吴雨桐 ¹徐璐然¹

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作者信息

1. 吉林农业大学,吉林长春 130000
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摘要

文旅品牌传播是"冰天雪地也是金山银山"发展理念的当下实践.本文选取"长白天下雪"为研究对象,以创新扩散理论为基础展开分析.研究发现,文旅品牌传播在当下表征为知名度、独特性、产业链、共动性四大方面,其进路则以整合、革新、培育、配套和在场为关键切口,在传播张力、个性引力、冰雪故事、服务质量和自我意识5个层面实现突破,这有利于为吉林省解决文旅品牌传播的现实问题提供参考.

关键词

文旅品牌传播/"长白天下雪"/创新扩散理论

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出版年

2024

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ISSN：1004-3292

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