表征与进路:吉林省"长白天下雪"文旅品牌传播研究

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中文摘要：文旅品牌传播是"冰天雪地也是金山银山"发展理念的当下实践.本文选取"长白天下雪"为研究对象,以创新扩散理论为基础展开分析.研究发现,文旅品牌传播在当下表征为知名度、独特性、产业链、共动性四大方面,其进路则以整合、革新、培育、配套和在场为关键切口,在传播张力、个性引力、冰雪故事、服务质量和自我意识5个层面实现突破,这有利于为吉林省解决文旅品牌传播的现实问题提供参考.

作者：

吴雨桐、徐璐然

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作者单位：

吉林农业大学,吉林长春 130000

关键词：

文旅品牌传播 "长白天下雪" 创新扩散理论

出版年：

2024

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ISSN：1004-3292

年,卷(期)：2024.(14)