摘要
文章将抖音短视频评论作为数据来源,运用网络文本分析法对安徽省滁州市旅游目的地形象展开分析.结果发现:认知形象上,滁州是一个以自然景观为基础,以人文景观为依托,以地方美食和文化表演为特色,干净卫生、交通便利、物价便宜的旅游城市;情感形象上,积极评价居多,且主要集中于综合环境和旅游体验;消极评价主要针对旅游宣传和景区管理;整体形象上,"好看""好玩""好吃"等词汇反映出滁州给短视频用户留下了良好印象,"值得""下次""推荐"表明了用户的重游意愿和推荐意愿.文章据此提出建议,以期为滁州市旅游目的地形象的打造和营销提供一定的参考.
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