旅游纵览2024，Issue(16) ：193-196.

文化IP助推河南文旅品牌发展的营销策略分析——以"中国节日"系列节目IP为例

赵佳玮 岳爽爽
旅游纵览2024，Issue(16) ：193-196.
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文化IP助推河南文旅品牌发展的营销策略分析——以"中国节日"系列节目IP为例

赵佳玮 1岳爽爽1
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  • 1. 武汉设计工程学院,湖北武汉 430000
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摘要

近年来,中国IP开发引起关注,随后掀起IP营销热潮,传统营销手段已经不能满足品牌传播与发展的需要,借助IP进行品牌营销成为新路径与新选择.本文以河南卫视"中国节日"系列节目IP为例,运用4I营销原则,从趣味、利益、互动、个性四个方面来分析其营销宣传实践效果,并提出增强趣味性、满足用户需求、加强用户互动、把握个性化等营销策略,以期为全国各地的文化旅游产业提供文旅品牌营销的思路.

关键词

文化IP/文旅品牌/营销策略

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出版年

2024
旅游纵览
中国野生动物保护协会

旅游纵览

ISSN：1004-3292
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