模因论视域下文化旅游品牌传播研究

龙媛 ¹易晶晶 ¹张海玲¹

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1. 广东理工学院,广东肇庆 526000
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摘要

文化和旅游的深度融合是实现社会主义文化繁荣兴盛的关键途径,对于构筑文化强国具有重要意义.但是在信息大爆炸的数字时代,很多文化旅游品牌传播方式仍相对单一,缺乏活力和话题度.文章基于模因论的视角,探讨文化旅游品牌的传播机制.文章构建了网络模因对文化旅游品牌传播影响的模型,深入探讨模因如何通过积极情绪的引导、品牌个性的投射和信息参与行为,影响个人对品牌的态度,为未来的实证研究提供框架依据,也有利于文化旅游品牌制订更具创新性和针对性的传播策略.

关键词

网络模因/品牌个性/品牌态度/文化旅游

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出版年

2024

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ISSN：1004-3292

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