历史文化街区品牌塑造路径分析—

历史文化街区品牌塑造路径分析——以广州永庆坊为例

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中文摘要：传统历史文化街区面临设施陈旧、活力不足、产业落后的发展困境,其文化传承成为城市规划中的重要议题.本文以广东广州永庆坊为例,结合品牌管理的理论,分析历史文化街区的品牌塑造路径.研究表明,历史文化街区的改造和更新要结合街区历史明确品牌定位,充分挖掘街区的历史文化符号,确立街区品牌的视觉识别系统、理念识别系统和行为识别系统,并通过品牌塑造不断提升街区品牌的知名度与游客价值感知.

作者：

周智伟、黄浩嗣

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作者单位：

广州城市理工学院,广东广州 510800

关键词：

历史文化街区品牌塑造品牌识别品牌传播永庆坊

出版年：

2024

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ISSN：1004-3292

年,卷(期)：2024.(20)