新时代现象级网络红人网红文旅IP"破圈"传播路径探究

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中文摘要：新时代现象级网络红人网红文旅IP凭借独特传播路径迅速从地方崛起,获得全国乃至全球关注,成为文旅经济发展的新动力.然而,其"破圈"传播的背后也伴随与可持续发展存在矛盾、文化保护与商业化发展不平衡、多方协作碎片化等问题.文章基于现象级网络红人网红文旅IP的定义与特性,探讨其传播路径及面临的挑战,提出以文化为核心、技术为支撑、体验为引导的创新策略.通过对岭南龙舟文化、广府庙会等案例进行分析,得出文旅IP在传承文化的同时需推动商业化,应搭建线上线下融合传播矩阵,并完善多方协作机制,以实现从"现象"到"经典"的转型,为文旅产业的创新发展提供理论与实践依据.

作者：

谢军、张凌芳、吴静霞

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作者单位：

广州华商学院,广东广州 511300

关键词：

网络红人网红文旅IP "破圈"传播文化保护文化旅游

出版年：

2024

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ISSN：1004-3292

年,卷(期)：2024.(21)