会奖旅游作为旅游行业中消费档次高、利润丰厚、前景广阔的一个细分市场,在促进城市经济发展、提升城市形象方面发挥着重要作用.目前旅游学术界主要集中研究会奖旅游的概念界定、会址选择、相关策略等,而从旅游者的消费动机出发,研究会奖旅游者消费动机的少之又少.文章聚焦会奖旅游者在选择会奖旅游目的地时产生的消费动机,将三亚作为研究对象,从环境动机、娱乐动机、社会动机、行为控制四个维度分析影响会奖旅游消费行为的影响因素,并探讨其消费动机.研究结果表明,环境动机、娱乐动机、社会动机、行为控制均对会奖旅游消费行为有正向影响.最后,文章结合三亚会奖旅游的发展现状,就三亚会奖旅游的发展提出对策.
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