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抖音短视频用户对乡村旅游形象感知的影响因素分析——以安徽呈坎为例

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发展乡村旅游能够美化乡村环境,增加当地农民收入,乡村旅游已成为乡村振兴的重要引擎.当下热门的抖音短视频运营对塑造和传播乡村旅游形象起到了重要作用.文章以安徽呈坎为案例地,以抖音短视频平台上的视频评价为研究样本,利用扎根理论,探索抖音短视频用户对乡村旅游目的地形象的感知影响因素,研究发现:抖音短视频用户对呈坎乡村旅游形象感知主要受媒介感知因素和主体感知因素两方面的影响.媒介感知因素包括视频中的背景音乐、画质、讲解人声音、讲解人形象以及明星效应;主体感知因素包括地理位置、价格、景观环境、文化认同等.这为乡村旅游形象的塑造与发展提供了思路.

胡瑞明

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安徽工业经济职业技术学院 文化旅游与教育学院,安徽 合肥 230051

短视频 抖音 乡村旅游形象感知 扎根理论

2020年度安徽省高校人文社会科学研究一般项目2019年度安徽省质量工程项目

2020sk022019cxtd061

2023

漫旅

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ISSN：
年,卷(期)：2023.10(2)
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