乡村叙事与观众参与:乡村旅游地短视频营销效应研究

郑婧姮 ¹张丽娜 ¹曾小秋¹

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作者信息

1. 四川农业大学商旅学院,四川都江堰 611830
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摘要

短视频由于惊人的传播力与影响力,一跃成为营销领域的重要手段之一,其生产简单化、传播社交化等特征能使乡村旅游从业者仅以较低成本和浅显技术,即可达到甚至超过高成本制作的精美旅游宣传片的水平,这为乡村旅游目的地营销开辟了新的道路.乡村叙事及观众参与为短视频营销的成功提供了可能性,而现有旅游短视频叙事不足以凸显乡村叙事的特征,须深入挖掘乡村叙事,从而为乡村旅游从业者提供有益借鉴,助力乡村旅游事业的发展.基于此,文章研究乡村旅游地短视频营销效应,以供参考.

关键词

乡村叙事/短视频叙事/短视频营销/观众参与

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出版年

2023

漫旅

ISSN：

参考文献量12

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