创意性与复杂性对旅游插屏广告效果的影响研究

刘敏¹

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作者信息

1. 四川大学,四川成都 610207
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摘要

文章根据已有研究结论,选取视觉注意、广告兴趣及点击意愿作为关键性指标来衡量插屏广告效果,结合眼动实验和自我回顾性报告的方式,分析创意性与复杂性对插屏广告效果的影响.实验结果表明,创意程度更高的插屏广告能减少对消费者的感知侵扰,使消费者对该插屏广告持更加积极的态度,并提升消费者对该插屏广告的点击意愿;对创意广告而言,消费者更愿意点击相对简单的,而对非创意广告而言,消费者更愿意点击相对复杂的.文章充实旅游插屏广告效果研究,为广告商和研究人员提供有用的理论框架及建议.

关键词

旅游APP/插屏广告/创意性/复杂性

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出版年

2023

漫旅

ISSN：

参考文献量4

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