短视频营销对乌鲁木齐游客决策行为的影响研究

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中文摘要：文章基于移动互联网时代短视频现象级营销背景,采用问卷调研方法分析短视频营销对游客决策行为的影响机制,从中掌握游客对短视频题材类型的偏好、短视频与游客决策行为的相关性,以及短视频对游客基本决策、旅游目的地决策、旅游消费决策的主要影响.在此基础上,聚焦打造城市旅游文化品牌、强化旅游资源开发利用、建构旅游短视频外延机制与完善配套服务保障体系这四个层面,探讨基于短视频营销的乌鲁木齐旅游业发展路径建构思路,以期为新时期旅游业营销渠道与营销策略创新提供参考.

作者：

郑紫月、马思琪

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作者单位：

新疆农业大学科学技术学院艺术传媒系,新疆乌鲁木齐 830091

关键词：

短视频营销决策行为旅游目的地

基金：

2020年度新疆维吾尔自治区大学生创新创业计划乌鲁木齐旅游项目

项目编号：

2020KJ0026

出版年：

2023

漫旅

ISSN：

年,卷(期)：2023.10(5)

参考文献量4