随着旅游行业的蓬勃发展,开发国际旅游市场,提升国际游客的满意度成为旅游业的另一着力点.文章以徽州古村落为例,通过文献资料查阅、问卷调查,深入研究徽州古村落旅游形象,了解国际游客来黄山与徽州古村落旅游的主要原因,分析背后的影响机制.调查发现,认知形象对国际游客整体形象评价影响并不显著,情绪感知对游客体验评价有显著的正向影响,同时国际游客对旅游地形象感知越正面,重游意愿和推荐意愿越强.虽然国际游客对徽州古村落旅游整体形象感知良好,但是也有负面评价,这些负面感知与评价内容涉及徽州古村落发展旅游业需要改进或完善的部分.
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