乡村旅游背景下短视频营销对旅游行为意向的影响研究

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万方数据

中文摘要：文章以乡村旅游为背景,以现有文献的理论为基础,从信任感、快乐感、体验感三个方面分析短视频营销对旅游行为意向的影响及作用路径,并通过问卷数据分析得出以下结论:第一,短视频营销主体的影响力越大,受众观看短视频时的信任感越强;第二,短视频营销内容越丰富,受众观看短视频时的快乐感越强;第三,短视频拍摄方式越多,受众观看短视频时的体验感越强;第四,受众观看短视频时的信任感、快乐感、体验感越强,受众越容易产生旅游意向.

作者：

曾瀚仪、周馨婷、张梦婷

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作者单位：

浙江农林大学暨阳学院商学院,浙江诸暨 311800

关键词：

短视频营销旅游行为意向乡村旅游

出版年：

2023

漫旅

ISSN：

年,卷(期)：2023.10(10)

参考文献量5