文旅融合背景下区域文化旅游品牌营销研究

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中文摘要：目前,文化产业与旅游产业的融合已经成为必然趋势,积极推进区域文化旅游品牌塑造成为文旅产业深度融合的有效策略.当下文化旅游品牌建设已经取得一些成果,但无论是品牌定位、品牌管理还是品牌营销,仍存在一定问题,如品牌同质化、营销方式落后等.在文旅融合趋势下,为更好地构建区域文化旅游品牌,必须基于各区域鲜明的文化特色提供个性化服务,并在明确文化旅游品牌市场定位的前提下制定针对性的营销策略,完善品牌塑造规划,以提升区域文化旅游品牌的美誉度.

作者：

段婷婷

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作者单位：

韩国东方文化大学院大学,韩国首尔 02838

关键词：

文旅融合文化旅游区域文化品牌塑造

出版年：

2023

漫旅

ISSN：

年,卷(期)：2023.10(23)

参考文献量3