文旅融合背景下区域文化旅游品牌营销研究

段婷婷¹

扫码查看

作者信息

1. 韩国东方文化大学院大学,韩国首尔 02838
折叠

摘要

目前,文化产业与旅游产业的融合已经成为必然趋势,积极推进区域文化旅游品牌塑造成为文旅产业深度融合的有效策略.当下文化旅游品牌建设已经取得一些成果,但无论是品牌定位、品牌管理还是品牌营销,仍存在一定问题,如品牌同质化、营销方式落后等.在文旅融合趋势下,为更好地构建区域文化旅游品牌,必须基于各区域鲜明的文化特色提供个性化服务,并在明确文化旅游品牌市场定位的前提下制定针对性的营销策略,完善品牌塑造规划,以提升区域文化旅游品牌的美誉度.

关键词

文旅融合/文化旅游/区域文化/品牌塑造

引用本文复制引用

出版年

2023

漫旅

ISSN：

参考文献量3

段落导航