基于SOR模型的大学生乡村旅游意愿研究

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万方数据

中文摘要：文章重点探讨社交媒体对大学生乡村旅游意愿的影响,并将感知价值作为中介变量来评估其影响力和信任度.在检验过程中采用问卷调查法,全方位调查来自不同省份的大学生,在初步筛选数据有效性的基础上,处理和进一步量化分析数据,以使报告更具说服力.研究结果显示,利用社交媒体进行宣传推广可以明显激发消费者的乡村旅游欲望.此外,由于大学生的认知水平也可以促成这种改变,因此,可以说社交媒体的推广有助于提升农民的认知水平,从而提升大学生的乡村旅游欲望.

作者：

林海波

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作者单位：

广东科技学院管理学院,广东东莞 523000

关键词：

社交媒体营销乡村旅游意愿感知价值中介效应 SOR模型

出版年：

2023

漫旅

ISSN：

年,卷(期)：2023.10(24)

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