广播是指利用无线电波传播声音或有线传播声音的新闻传播工具,自20世纪20年代诞生以来,广播就受到了广泛的关注和喜爱,因为其成本低、渗透快、易听、感染力强的特点使其流行开来.同时,它能以最快的速度接收娱乐信息,使广播成为听众了解外部世界的最快方式.然而,由于传统广播只能以"我说你听"的单一模式为受众服务,不能存储和下载为必须听到的节目,也没有网络传播的特点再加上地域限制,传统广播占据的市场越来越小.与中国移动互联网的迅速普及相比,新媒体善用互联网,可以实现跨越国界、文化差异和地域限制的信息传播.这样的新媒体能够满足每一个受众的不同需求,实现双向选择,从而具有更大的覆盖面和影响力.
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