网络时代的开启使传统媒体的发展受到了巨大的冲击,改变了人们接收信息、传播信息的方式及渠道,更给人们的生活、工作等带来了多方面的改变.在新媒体技术背景下,人们对传统媒体的关注度逐渐下降,对其内容的兴趣度逐渐降低,而新媒体的便捷、快速、新颖、多样化的模式吸引着人们,其用户量不断增长.面临如此严峻的考验,传统媒体只有谋新求变,以积极的态度应对,调整发展思路,才能在市场竞争中留住生存空间.本文研究了新媒体技术背景下传统媒体在发展思维、发展策略与传播效果等方面的创新,为提高其市场竞争力与经济效益提供意见参考.
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