电商主播直播互动个案研究

沈晓虹 ¹朱洁¹

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作者信息

1. 浙江越秀外国语学院,浙江绍兴 312000
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摘要

电子商务与社交媒体融合后,互联网上涌现了一批"电商主播",他们乐于并善于在互联网上发表言论,通过自身的知识、经验对产品进行测评、推荐,利用自己的影响力,与电商平台结合,实现营销目的.本文从网红主播、营销、网络意见领袖的概念入手,分析当前的主播营销模式,研究网红主播的个人形象、专业知识、互动程度以及知名度的不同对消费者的购买意愿产生的影响,以李佳琦为例,分析其优势与不足,探讨如何达到买卖双方互利共赢的目的.

关键词

网红主播/营销/意见领袖

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基金项目

2018年大学生创新训练项目(201812792018)

出版年

2020

魅力中国

河南人民广播电台

魅力中国

ISSN：1673-0992

被引量1

参考文献量2

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