摘要
随着2018年文化和旅游部经历机构改革后,各地积极推动文化和旅旅由"物理整合"向"化学融合"转变.以区域历史文化为主线的文旅品牌塑造是区域文旅产业融合发展的必然趋势,也是其区别于其他各地文旅发展的核心竞争力.而地域文化品牌的塑造可以从加强城市文化旅游项目的建设入手,在已有景区项目的基础上进一步发展完善.传统书院是中国古代独特的文化教育组织,具有物质性与非物质性.书院本身是历史文化遗迹,而其所传承的书院文化则是传统文化的重要组成部分.探索传统书院保护及其现代转型发展对于推动区域文化繁荣及文旅深度融合具有重要意义.笔者以琅琊书院为例,分别从传统书院的文化遗产价值、琅琊书院的概况、琅琊书院的价值激活与品牌传播三个方面进行阐述,希望可以为探讨传统书院的现代转型问题提供经验借鉴.
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