符号学双轴理论视域下的品牌联名包装设计策略研究—

符号学双轴理论视域下的品牌联名包装设计策略研究——以"喜笑颜开"为例

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中文摘要：包装设计策略研究主要以符号学双轴理论为视角,研究联名包装的设计元素,挖掘符号意义生成的逻辑结构,总结品牌联名包装设计所需的有效策略,为企业在市场营销中快速建立产品差异化提供有力的指导.品牌联名包装设计中的视觉符号与双轴理论具有互动性,且对品牌认知和消费者行为产生影响,因此需优化设计策略以实现品牌联名包装的有效传达.双轴理论揭示了品牌契合点的内在逻辑,强调品牌共同契合点是品牌联合的基础,联名包装设计中的符号选择、组合和表达方式对品牌联名效应和消费者购买意愿具有显著影响.

作者：

高友

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作者单位：

长沙理工大学设计艺术学院

关键词：

品牌联名符号学双轴理论营销策略品牌价值包装设计

出版年：

2024

美与时代

河南省美学学会　郑州大学美学研究所

美与时代

影响因子：0.137

ISSN：1003-2592

年,卷(期)：2024.(5)

参考文献量7