中美潮玩品牌在TikTok上的多模态话语策略对比研究—

中美潮玩品牌在TikTok上的多模态话语策略对比研究——以泡泡玛特和Funko为例

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中文摘要：数字媒体技术的发展推进信息传播方式从单一走向多元,短视频作为数字技术发展过程中出现的新事物,融合听觉、视觉及语言模态于一体,构建起语篇的多模态意义.中国品牌在经济全球化的背景下开始出海扩展自身市场,其中的潮玩品牌凭借良好的设计理念取得了不俗的成绩.本文以多模态话语分析理论为主要框架,选择中国潮玩品牌泡泡玛特及美国潮玩品牌Funko,聚焦于两者在海外社交媒体平台TikTok上的 8 则短视频,进行分析对比,为国内品牌在海外社交媒体上的传播提供参考和借鉴.

作者：

袁胜、蔡凌睿

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作者单位：

温州大学人文学院

关键词：

潮玩品牌多模态话语分析 TikTok 泡泡玛特 Funko

基金：

国家社会科学基金一般项目(2019)

项目编号：

19BXW102

出版年：

2024

美与时代

河南省美学学会　郑州大学美学研究所

美与时代

影响因子：0.137

ISSN：1003-2592

年,卷(期)：2024.(9)

参考文献量7