城市IP形象在品牌扩大传播及拉近与消费者的距离上扮演着重要角色.近年来,互联网技术持续发展,IP形象这一概念进一步在我国普及,逐渐渗透各个领域并受到持续关注.随着经济的发展,各个产业间的壁垒逐步模糊,出现了产业间相融合的趋势.其中,文化产业与旅游产业的融合,促进我国旅游产业进入了高质量发展时期.引入城市IP形象不仅可以提升消费者对城市的认知度,提升城市价值,还能进一步带动城市文化产业的发展.在文旅融合背景下,以打造天津特色IP形象为切入点,总结天津特色传统文化,分析国内城市IP形象案例,力求塑造出具有高辨识度和独特文化内涵的IP形象,以期进一步提高天津文化与旅游产业的价值.
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